央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者 邵藍潔）近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》（以下簡稱《指南》），對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細化規(guī)定。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關負責人表示，近年來，醫(yī)療服務行業(yè)快速發(fā)展，人民群眾對醫(yī)療服務的多樣化需求明顯增多，醫(yī)療機構開展廣告宣傳的意愿和客觀需求顯著增強。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》部分條款已經(jīng)不完全適應當前醫(yī)療廣告監(jiān)管工作需要，一方面容易造成“機械式”執(zhí)法，難以滿足醫(yī)療機構合理的營銷宣傳需求；另一方面對違法醫(yī)療廣告的規(guī)定比較籠統(tǒng)，一定程度上影響了對“神醫(yī)”“神藥”廣告的打擊力度。
《指南》規(guī)定了市場監(jiān)管部門在查處醫(yī)療廣告時應當遵循的原則；細化了對違法醫(yī)療廣告依法不予處罰以及從輕、減輕、從重處罰的具體情形；對制造容貌焦慮、針對未成年人的醫(yī)療美容廣告以及含有絕對化用語的醫(yī)療廣告等，明確了法律適用依據(jù)；重申了醫(yī)療廣告違法情形有關行刑銜接等內(nèi)容，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的責任義務。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關負責人介紹，《指南》結合互聯(lián)網(wǎng)媒介快速發(fā)展的時代背景和醫(yī)療服務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步厘清了醫(yī)療廣告合法與違法的邊界，有助于解決監(jiān)管實踐中對違法醫(yī)療廣告“一刀切”“機械式”執(zhí)法的問題，更好地統(tǒng)籌“保安全”和“促發(fā)展”之間的關系。
值得注意的是，《指南》第十八條明確提出，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)應當加強平臺企業(yè)內(nèi)部管理，落實對經(jīng)營醫(yī)療服務項目的平臺內(nèi)經(jīng)營者以及從事醫(yī)療服務信息內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體的核驗義務。互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)未履行前款規(guī)定的核驗義務，為依法設立的醫(yī)療機構以外的其他單位或者個人發(fā)布的醫(yī)療廣告提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務的，依據(jù)《廣告法》第六十三條規(guī)定對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進行查處；情節(jié)嚴重的，依法停止或者提請有關部門停止互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)相關業(yè)務。
（責任編輯：梁艷）
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