這幾天，《黑神話(huà)：悟空》在全球圈粉無(wú)數(shù)。這款游戲爆火的背后是“國(guó)潮”，更是文化自信。
事實(shí)上，近兩年，國(guó)貨潮品不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景：新中式茶飲、新中式蛋糕、國(guó)貨小吃……國(guó)潮美食受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)；頭戴簪花學(xué)士帽、身穿刺繡云肩學(xué)士服、內(nèi)搭馬面裙……“中式畢業(yè)季”在高校走俏；身著傳統(tǒng)民族服飾沉浸式打卡“寶藏”縣城、古鎮(zhèn)村落……“國(guó)風(fēng)”讓文旅“出圈”更“出彩”。
這些國(guó)貨潮品在展現(xiàn)“民族范兒”的同時(shí)，滿(mǎn)足了年輕一代多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化的審美需求，增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美碰撞激發(fā)新的消費(fèi)活力，讓人們?cè)谙硎苌畹耐瑫r(shí)，更能感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力。
前不久，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)9億人，其中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨潮品的用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.3億人，占比接近六成。66.5%的國(guó)貨潮品用戶(hù)認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。
“國(guó)潮”代表傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，引領(lǐng)著新型消費(fèi)潮流。2023年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次提出國(guó)貨“潮品”。今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著“國(guó)潮風(fēng)”“國(guó)貨熱”的盛行，一些“老字號(hào)”企業(yè)紛紛打破常規(guī)，跨界合作，獨(dú)具匠心地將東方美學(xué)與現(xiàn)代元素融合，由此刮起的“中國(guó)風(fēng)”吹進(jìn)衣食住行方方面面，成為一種流行的生活方式和理念，并為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)注入澎湃活力。
國(guó)貨潮品消費(fèi)是值得深度挖掘的“寶藏”。今年商務(wù)部推出“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)，鼓勵(lì)老字號(hào)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開(kāi)展深度合作，帶動(dòng)國(guó)貨潮品走出國(guó)門(mén)。然而，盡管?chē)?guó)貨潮品正成為消費(fèi)新風(fēng)尚，但是市場(chǎng)上仍然存在國(guó)貨潮品被仿造、產(chǎn)品同質(zhì)化甚至表面化、泛娛樂(lè)化、符號(hào)空洞化等現(xiàn)象，影響著國(guó)貨潮品的吸引力。
那么，如何讓“國(guó)潮”這股風(fēng)持續(xù)吹動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“當(dāng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越？這需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者的多方努力。
質(zhì)量，是“國(guó)潮”產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的根本。企業(yè)作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者，要從原材料的質(zhì)量控制做起，加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，強(qiáng)化品牌形象與文化內(nèi)涵。比如在其產(chǎn)品研發(fā)和定價(jià)策略中體現(xiàn)豐儉由人的差異化理念，既推出親民款、經(jīng)典款來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者期待，也要開(kāi)發(fā)高端款來(lái)打造新定位。
品牌建設(shè)不易。相關(guān)部門(mén)要持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)格把控“國(guó)潮”產(chǎn)品出廠(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度，讓從業(yè)者有敬畏之心，推動(dòng)“國(guó)潮”產(chǎn)品質(zhì)量提升。
對(duì)于“國(guó)潮”愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的文化氛圍、內(nèi)容質(zhì)量是其追捧的重要因素，對(duì)于自己喜歡的國(guó)貨潮品，多一些深耕，多一些文化了解，真正實(shí)現(xiàn)潮流化的創(chuàng)新表達(dá)，彰顯自己的獨(dú)特品位，讓國(guó)貨潮品展現(xiàn)出嶄新的活力。
國(guó)貨潮品不僅承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。期待國(guó)貨潮品在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展，闖出更大市場(chǎng)。
（責(zé)任編輯：王維婧）
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