繼抽盲盒、抓娃娃之后，年輕人又喜歡上了逛谷子店。買幾套“谷子”已經(jīng)成了他們不約而同的選擇，隨便花個上百塊錢對他們來說再平常不過。
也正因為如此，近幾個月，在商場內(nèi)，越來越多的谷子店陸續(xù)開業(yè)。二次元帶來的“谷子經(jīng)濟”，正迅速向著三次元世界蔓延。谷子是什么？谷子如何帶動新消費？近日，山西晚報記者對此展開調(diào)查。
“谷圈”高熱吸引年輕消費者
“谷子”是英語goods的音譯，涵蓋種類廣泛，包括“吧唧”（徽章）、鑰匙扣、掛件、卡片、拍立得、玩偶等制品，可以廣義地理解為漫畫、動漫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。
游戲《原神》里的芙寧娜是小涵最喜歡的“推”（喜愛的角色），“我特別喜歡她身上所體現(xiàn)出來的品質(zhì)，她為了拯救自己的國家和人民付出了500年的時間，甘愿忍受寂寞?！毙『蔫€匙鏈、手機殼、雨傘、行李箱都是芙寧娜的形象，為此，她還專程坐火車到北京、上海等地，購買新出的聯(lián)名限量產(chǎn)品。她還喜歡帶著“谷子”出行。她給自己的“谷子”配一個“痛包”（一種配備了谷子展示層的包），上面掛滿了“吧唧”，她還為吧唧配上“吧唧托”（用來裝飾徽章的物品）。
00后小婉是資深二次元愛好者，她從小熱衷動漫，周末最快樂的事就是逛線下谷子店?！拔覍@些小圓片兒情有獨鐘，看著一抽屜的‘吧唧’會非常滿足。”小婉估算，自己“吃谷”大概花了4000多元，這在圈子里算是正常的開銷。小婉對北美新天地的谷子店印象最深：“那兒確實是二次元天堂。IP種類很多。也會辦一些活動，有coser（扮裝者），有跳宅舞的，也有同人攤主擺攤，非常便利?！?/p>
此外，年輕人們不僅對此瘋狂追捧，還將其作為了社交貨幣。
大學(xué)生雯雯入“谷子坑”已經(jīng)有一年多了，目前手里有掛滿兩個背包的徽章，一桌子的亞克力立牌和拍立得照片，宿舍的墻上還掛了不少掛畫。這些“谷子”，總共花了她將近2100元?！懊看胃瑢W(xué)出來逛街，都會先來谷子店逛一逛，看看有沒有喜歡的動漫角色周邊產(chǎn)品上新?！宾┱f，交換“谷子”是現(xiàn)在年輕人一種新的社交形式。“有時候逛街碰到相同愛好的消費者，還會交流一下心得?！?/p>
有時候一天的營業(yè)額能過萬
伴隨著“谷子經(jīng)濟”的火熱，這個原本出現(xiàn)在二次元世界里的小眾文化，正逐漸進(jìn)入主流世界。二次元用戶正越來越多，以前的小眾群體，正成為一股不容忽視的消費力量。
在線下的谷子店，一個徽章價格在50元以上，一個10cm大小的亞克力立牌價格在80元以上，手辦、玩偶這樣的“大谷子”，價格在百元以上。這些“谷子”在外圈人看來性價比并不高，卻成了“谷圈”內(nèi)年輕人的香餑餑。山西晚報記者走進(jìn)位于北美新天地一家谷子門店，即使是工作日的下午，前來店里購物的年輕人依然不在少數(shù)。店內(nèi)各式各樣的動漫IP產(chǎn)品讓人目不暇接，既有《名偵探柯南》等經(jīng)典動漫IP，也有《原神》《戀與制作人》等游戲IP，不少年輕人正在駐足挑選。
“目前來購買的客戶群體主要是以中學(xué)生和大學(xué)生為主，近八成是女生?！钡陠T介紹，客單價5元起步，少則三四十元，多則兩三百元。
山西晚報記者通過高德地圖、大眾點評等線上平臺搜索發(fā)現(xiàn)，目前太原已有十余家專賣店，遍布北美新天地、萬象城、鐘樓街等主要商圈。
在鐘樓街的谷子店，生意同樣火爆?！爸苣┤站土髟?00人以上，生意好的時候，一天營業(yè)額就能過萬元?！钡陠T表示，如果碰上大熱IP的官方周邊產(chǎn)品上新，客單價破一二百元很正常。
一個值得注意的現(xiàn)象是，在很多像是名創(chuàng)優(yōu)品、kkv等品牌集合店內(nèi)，都會為“谷子”開辟出專門的貨架，同時，一些集合店還會與IP進(jìn)行聯(lián)名。有不少消費者和游戲博主進(jìn)行探店安利，有的還會穿著動漫角色的服裝進(jìn)店消費。
“不僅限定要買，聯(lián)名也要買，‘谷子’越多就擁有越真實的陪伴感?！闭劶百I“谷子”的原因，不少人表示能提供情緒價值，為快樂而買單。
不必用獵奇的眼光去看待
這類新奇的消費行為，引起了一些人的不理解和擔(dān)憂。
專家表示，年輕人買“谷子”，主要滿足的是他們的情緒價值和社交需求，前者可以帶來愉悅感和自我滿足，后者則是維系同學(xué)朋友之間關(guān)系的要素?！百I谷子”屬于一種“二次元消費”，體現(xiàn)了對喜歡的動漫、影視和文化概念的認(rèn)同。通過這種認(rèn)同關(guān)系，他們獲得了對自我價值的認(rèn)可，也在同學(xué)之間獲得了某種談資與共同身份。
每一代人在學(xué)生時代都有自己的娛樂和消費模式。很多80后、90后當(dāng)年玩過的四驅(qū)車、悠悠球、小浣熊卡片之類的東西，在今天可能就被替換為“谷子”、盲盒等事物了。在某種意義上，“谷子”一類的玩物也能扮演寓教于樂的角色，讓年輕人既獲得了生活樂趣又得到了精神滿足。
不過，“吃谷”也滋生了消費攀比等亂象。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，比起一刀切地予以制止，更應(yīng)該積極引導(dǎo)、合理干預(yù)，幫助他們把握好尺度。在注重全面性、開放性和公平性的同時，要尊重個性化表達(dá)，趨利避害。
山西晚報記者 趙德偉 實習(xí)生 劉暢
（責(zé)任編輯：梁艷）
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