不少電商平臺(tái)已于10月中旬開啟了今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計(jì)銷售額已達(dá)8450億元人民幣。在眾多類目中，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，占據(jù)了15.7%的份額?！皣?guó)補(bǔ)”政策和商家、平臺(tái)讓利雙重發(fā)力，推動(dòng)了家電品類的全面爆發(fā)，家電在這場(chǎng)全民消費(fèi)盛宴中成了最耀眼的消費(fèi)亮點(diǎn)。
今年的“雙十一”，家電以舊換新政策補(bǔ)貼首次與品牌、電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)疊加，多個(gè)平臺(tái)的家電產(chǎn)品不僅價(jià)格優(yōu)惠幅度大，覆蓋品類也更為齊全。天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式直接發(fā)力。
據(jù)了解，天貓聯(lián)合上千個(gè)品牌投入60億元，通過多重優(yōu)惠措施，使得家電商品的優(yōu)惠力度低至6折。在以舊換新方面，天貓支持全國(guó)1800個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門“送新”同時(shí)“取舊”，將以往需要兩到三次的上門服務(wù)體驗(yàn)，縮減至一次一站式完成。此外，原本需要花錢找人處理的二手馬桶、晾衣架、沙發(fā)等無殘值廢品，天貓也提供免費(fèi)上門拆、取舊服務(wù)。京東平臺(tái)則推出了涵蓋八大品類、8500多款家電產(chǎn)品的大規(guī)模家電以舊換新活動(dòng)。消費(fèi)者在購(gòu)買新品同時(shí)，可選擇將舊產(chǎn)品交給京東回收，從而獲得一定的補(bǔ)貼。此外，京東還提供了免費(fèi)安裝、免費(fèi)試用等增值服務(wù)，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。拼多多首次推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并推出減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)、降低保證金、兜底物流中轉(zhuǎn)費(fèi)等多項(xiàng)減免優(yōu)惠。抖音電商通過直播、短視頻等多種服務(wù)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者更便捷地享受補(bǔ)貼、購(gòu)置商品，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。
這些實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠、便捷，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計(jì)銷售額已達(dá)8450億元人民幣。京東平臺(tái)3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，天貓平臺(tái)也因以舊換新補(bǔ)貼新增了90余個(gè)可疊加優(yōu)惠的小家電、智能家居品類，帶動(dòng)了相關(guān)品類銷售的大幅增長(zhǎng)。
正在裝修新家的市民張先生專門等著“雙十一”為新家購(gòu)置家電。他在京東購(gòu)買的標(biāo)價(jià)5099元的小天鵝新款滾筒洗衣機(jī)，在享受了自營(yíng)店鋪大額優(yōu)惠券400元、平臺(tái)會(huì)員補(bǔ)貼400元、以舊換新50元等優(yōu)惠后，又在以舊換新政策的加持下，享受了一級(jí)能耗電器20%的國(guó)家補(bǔ)貼，最終一共節(jié)省了2000元，僅3000元出頭就把這款洗衣機(jī)拿下。
如此大的優(yōu)惠力度，計(jì)劃換新的消費(fèi)者紛紛提升了購(gòu)買預(yù)算，有人增加了換新的品類、有人提升了換新的檔次；還有不少觀望中的消費(fèi)者雖然沒有剛性消費(fèi)需求，也都動(dòng)心快速落地了改善性需求。
此外，在“雙十一”期間，線上線下渠道的融合更加明顯，線上平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和線下門店的體驗(yàn)服務(wù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。11月1日，記者走訪省城新建南路上的三友家電和海爾專賣店時(shí)，店內(nèi)人氣滿滿。店員說，很多顧客來咨詢、購(gòu)買，“年輕人來體驗(yàn)得多，中老年人更愿意在線下購(gòu)買。”
今年落地的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》和《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》等政策實(shí)施后的數(shù)據(jù)顯示，汽車、家電、家居家裝等重點(diǎn)消費(fèi)品銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，相關(guān)行業(yè)投資和效益也顯著提升。據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至10月15日，已有2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)、1013.4萬名消費(fèi)者購(gòu)買八大類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售690.9億元。
以舊換新“換”出了市場(chǎng)新活力，不僅帶動(dòng)了家電銷量的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了家電市場(chǎng)的復(fù)蘇與升級(jí)，還激發(fā)了消費(fèi)潛力，進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)能。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以舊換新政策不僅促進(jìn)了家電銷量的增長(zhǎng)，也推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買能效更高的產(chǎn)品，這有助于推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
本報(bào)記者安曉奕
（責(zé)任編輯：梁艷）
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