“誰(shuí)能告訴我，為啥一下有這么多‘谷子經(jīng)濟(jì)’的概念股漲停？‘谷子’到底是個(gè)啥？”近日，在一個(gè)投資交流群里，股民老徐表達(dá)著自己的疑惑。近期A股市場(chǎng)上的瘋狂，讓這位有著20余年炒股經(jīng)歷的老股民也直言看不懂。
近年來(lái)，隨著二次元文化的興起，“谷子經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)呈迅速發(fā)展之勢(shì)。如今，“吃谷”之風(fēng)也開(kāi)始在資本市場(chǎng)盛行。隨著多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股大漲，A股市場(chǎng)又有了新賽道。那么，在爆火之下，這樣的市場(chǎng)熱度到底能夠持續(xù)多久？
A“谷子經(jīng)濟(jì)”是什么？
那么，“谷子經(jīng)濟(jì)”到底是什么？
作為一種新興的消費(fèi)現(xiàn)象，“谷子經(jīng)濟(jì)”被普遍認(rèn)為是主要圍繞二次元IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在浙商證券近期的研報(bào)中，對(duì)“谷子”給出了一則定義——二次元衍生商品被稱為“谷子”（英文“Goods”的諧音），即漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
在“谷子經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈中，有著大量的專屬名詞。其中，所謂“谷圈”，就是熱衷于收集谷子的二次元文化愛(ài)好者圈子，由二次元粉絲、創(chuàng)作者、周邊商家等多個(gè)群體組成，消費(fèi)群體以年輕人為主，尤其是00后和10后群體，他們對(duì)于二次元文化有著極高的熱情和消費(fèi)意愿。“吃谷”，則表示購(gòu)買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”，銷售谷子則被稱為“出谷”。
“谷子經(jīng)濟(jì)”出圈的背后，是“泛二次元”用戶及“二次元”內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，“吃谷文化”潮流的形成，早在2021年已經(jīng)“發(fā)芽”。隨著國(guó)內(nèi)二次元群體的逐漸壯大，以及國(guó)內(nèi)小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)，出谷市場(chǎng)也飛速發(fā)展。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年“二次元”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.7%，預(yù)計(jì)2024年“二次元”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)866.6億元，同比增長(zhǎng)15%，“泛二次元”用戶人數(shù)達(dá)5億人。
如今，在線上，無(wú)論是“谷子”的交易，還是對(duì)于“谷子”話題的討論，均是一呼百應(yīng)。山西晚報(bào)記者注意到，在抖音平臺(tái)上，有關(guān)#谷子的話題播放量目前高達(dá)103.4億次，而在天貓購(gòu)物平臺(tái)，由國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)科技公司米哈游制作的《原神》游戲角色“吧唧”大受歡迎，僅在天貓的原神旗艦店，店鋪粉絲達(dá)到248萬(wàn)人，店鋪內(nèi)一些角色徽章產(chǎn)品的銷量超過(guò)10萬(wàn)件甚至在30萬(wàn)件以上，單店的“吧唧”銷量超500萬(wàn)件。
而在現(xiàn)實(shí)生活中，“谷子”店同樣正在迅速重塑著商場(chǎng)和商業(yè)區(qū)的形象。自2023年以來(lái)，二次元相關(guān)消費(fèi)品類門店急劇增加，相關(guān)品牌進(jìn)入連鎖化、規(guī)模化階段，更多商場(chǎng)開(kāi)始重點(diǎn)引入二次元品牌、打造主題街區(qū)。
山西晚報(bào)記者注意到，如今，在省城太原，“谷子”店同樣在多家大型商場(chǎng)和商業(yè)區(qū)隨處可見(jiàn)，部分商場(chǎng)甚至集中了十余家“谷子”店。店鋪貨架上，隨處可見(jiàn)動(dòng)漫、游戲等周邊產(chǎn)品。
B相關(guān)概念股開(kāi)啟“漲停潮”
近日，多家券商投行機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布“谷子經(jīng)濟(jì)”研報(bào)，帶動(dòng)相關(guān)概念股迎來(lái)一波漲停潮。
而“谷子經(jīng)濟(jì)”的龍頭無(wú)疑是港股上市公司泡泡瑪特，近期，該股股價(jià)一路上揚(yáng)迭創(chuàng)新高，12月2日，該股股價(jià)最高探升至95港元/股，刷新了2021年3月1日以來(lái)的新高，至今，該股年內(nèi)股價(jià)已累漲超3.7倍。據(jù)悉，就在2022年末，該股股價(jià)一度跌至9.5港元/股，隨后便開(kāi)啟了“開(kāi)掛”模式，股價(jià)翻10倍后，市值已超過(guò)1200億港元。截至12月3日午盤收盤，該股報(bào)93.1港元/股。
在港股泡泡瑪特的帶動(dòng)之下，A股市場(chǎng)上的“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股——廣博股份、實(shí)豐文化、星輝娛樂(lè)、金運(yùn)激光、華立科技、奧飛娛樂(lè)等個(gè)股也均持續(xù)大幅上漲。上述公司業(yè)務(wù)涵蓋了動(dòng)漫、游戲IP授權(quán)、制作、銷售等環(huán)節(jié)。12月3日，廣博股份開(kāi)盤再度漲停，報(bào)18.78元/股，截至目前，已連續(xù)13天收獲11板。另一只個(gè)股實(shí)豐文化同樣于此前的11月20日至27日這6個(gè)交易日中，接連斬獲6個(gè)漲停板，11月28日，該股再度在盤中創(chuàng)下新高，最高沖至43.64元/股，截至當(dāng)日收盤，該股在11月20日以來(lái)的7個(gè)交易日累計(jì)漲幅超過(guò)80%，不過(guò)，自此之后，該股股價(jià)開(kāi)始有所回落。個(gè)股華立科技同樣在此前的11月25日到27日的三個(gè)交易日，每天錄得20%的漲停。近日，華立科技、廣博股份、奧飛娛樂(lè)等“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股也已發(fā)布異動(dòng)公告，回應(yīng)市場(chǎng)情緒，并做出投資風(fēng)險(xiǎn)提示。
從11月26日至12月2日，IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念指數(shù)的總體漲幅達(dá)到13.96%。而“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股在近兩個(gè)月的延續(xù)大漲，讓影視ETF、游戲動(dòng)漫ETF頗為受益，從近60日漲幅榜來(lái)看，多只相關(guān)主題ETF漲幅超過(guò)30%甚至40%以上。
近幾日，為了迅速搭乘“谷子經(jīng)濟(jì)”的這股東風(fēng)，多家A股上市公司也開(kāi)始想辦法為自己增加“谷子經(jīng)濟(jì)”概念。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日收盤，已有81個(gè)個(gè)股新增了IP經(jīng)濟(jì)（谷子經(jīng)濟(jì)）概念。
除此之外，山西晚報(bào)記者注意到，就連一些炒股論壇上，近期也同樣出現(xiàn)了“二次元”的味道?！懊啄壬?，又是老莊高度控盤的一天，老登太壞了喵”“米娜醬，匯報(bào)11月收益情況。完美就是我的全部”“二次元好似喵，明天要跌停了喵?！薄安黄莆痪屠^續(xù)持有喵，沿5日線持股喵”“謝謝主力大人，明天繼續(xù)打子彈好嗎”……以上這些看起來(lái)相當(dāng)非主流的評(píng)論，并非來(lái)自于傳統(tǒng)意義上的二次元線上社區(qū)，而是來(lái)自東方財(cái)富的“完美世界”股吧，這些二次元的非主流聲音也引發(fā)了一些老股民的不滿。
C市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍存但需關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)
盡管集體暴漲，但在“谷子經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)概念板塊之中，個(gè)股的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻參差不齊。
比如，在A股營(yíng)收規(guī)模居首的晨光股份，旗下多品牌涉足“谷子”，出品“奇只好玩”等品牌，2023年7月，奇只好玩與《原神》合作了兩個(gè)游戲角色（“提納里”和“阿貝多”）的6款周邊產(chǎn)品，包括書(shū)寫(xiě)筆記本、收納包、亞克力立牌、馬口鐵徽章等，在九木雜物社等渠道售賣，銷售額約2000萬(wàn)元，該公司前三季度凈賺10億元的業(yè)績(jī)，而星輝娛樂(lè)、沐邦高科前三季度卻各虧損超過(guò)2億元。
從最新業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，廣博股份和實(shí)豐文化這兩家領(lǐng)漲的“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股在A股市場(chǎng)上同樣都難言優(yōu)秀。前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣博股份在2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為17.58億元，同比下降1.45%，凈利潤(rùn)為1.05億元，同比下降11.41%。廣博股份傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為辦公文具和學(xué)生文具，公司創(chuàng)意產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收并不算高。2023年度公司創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入1.62億元，2024年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入9239.31萬(wàn)元。而作為玩具廠商的實(shí)豐文化，2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.1億元，但凈利潤(rùn)僅為452.27萬(wàn)元。不僅如此，2020年至2023年，公司連續(xù)四年虧損。
那么，當(dāng)相關(guān)概念板塊前期已持續(xù)走高，目前，部分個(gè)股股價(jià)已經(jīng)回落，“谷子經(jīng)濟(jì)”是否還能在A股市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)？在相關(guān)分析人士看來(lái)，當(dāng)前，“谷子經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的市場(chǎng)仍在崛起中，行業(yè)集中度低，上中下游均有機(jī)會(huì)，這也將帶動(dòng)相應(yīng)的概念股繼續(xù)上行。
浙商證券相關(guān)人士認(rèn)為，中游運(yùn)營(yíng)公司中，那些與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，成為IP衍生開(kāi)發(fā)的重要參與方，為消費(fèi)者提供更多差異化的IP體驗(yàn)，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而下游零售商方面，目前國(guó)內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開(kāi)店階段。
國(guó)信證券相關(guān)研究人士分析，近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱，隨著IP谷子產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)提升，看好IP、運(yùn)營(yíng)、渠道等環(huán)節(jié)。該人士也核心推薦港股泡泡瑪特，并提醒投資者關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上其他個(gè)股機(jī)會(huì)，如廣博股份、姚記科技、奧飛娛樂(lè)等個(gè)股。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也提醒投資者，股價(jià)翻倍現(xiàn)象往往引發(fā)投資者的高度關(guān)注，但由于概念股的業(yè)績(jī)表現(xiàn)差異較大，且相關(guān)板塊前期漲幅較大，近期部分個(gè)股股價(jià)已回落，投資者應(yīng)保持冷靜，深入分析公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)調(diào)整投資策略。
山西晚報(bào)記者 張珍
（責(zé)任編輯：梁艷）
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