中國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；今年3月，中國玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。
小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些新趨勢？
IP賦能激活新增長極
當(dāng)前，IP與玩具結(jié)合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。
走進廣東森寶文化實業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng)意王國”里，處處能見大熱IP的身影。
“我們通過一個個刻有中國文化印記的IP內(nèi)容切入不同的消費圈層，打造有特色的積木品牌。”森寶文化聯(lián)合創(chuàng)始人林澤哲說，在IP戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，公司近些年營收年均增長約10%，去年整體營收規(guī)模約5億元。
記者走訪潮玩聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，熱門IP正成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)火輪”。將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的重要方式。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。
AI重塑玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當(dāng)前，在AI玩具市場已有眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，F(xiàn)oloToy、億家億伴等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)，已從簡單的互動玩具進化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設(shè)備，一些甚至還有外語練習(xí)等功能。
有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場。預(yù)計2030年全球AI玩具市場規(guī)模有望超350億美元。
新技術(shù)帶來新市場，也面臨新挑戰(zhàn)。
“AI玩具是否會收集用戶信息”“孩子的行為習(xí)慣、聲音等數(shù)據(jù)如何保護”“如何避免過度依賴AI玩具”……一些家長向記者表達了對AI玩具的擔(dān)憂。
受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準(zhǔn)確交互的同時提供高質(zhì)量內(nèi)容，需要業(yè)界深入探索，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也要盡快完善。同時，家長也要引導(dǎo)孩子正確、適度使用AI玩具。
提供更多好產(chǎn)品
中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
在“玩具之都”汕頭澄海，每年設(shè)計開發(fā)玩具超30萬款、平均每天超1000款新產(chǎn)品面世。廣東群宇互動科技有限公司副總經(jīng)理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應(yīng)用與智能硬件創(chuàng)新，除了推出自有產(chǎn)品外，還同10家玩具企業(yè)合作，通過共享AI技術(shù)的模式，合力進行玩具研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計。
“目前，玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的技術(shù)賦能、文化賦能、跨界合作等特點愈加明顯?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示，未來要繼續(xù)加強原創(chuàng)IP的培育與保護、深化跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合、提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計水平等，為消費者提供更多好產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（據(jù)新華社北京電記者張辛欣、胡林果、周圓）
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