英媒稱，全球各汽車集團(tuán)正在中國嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售、知名博主宣傳以及汽車“自動(dòng)售貨機(jī)”，這是為了在這個(gè)增長中的市場實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售最大化。
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月3日報(bào)道，咨詢機(jī)構(gòu)弗羅斯特-沙利文公司稱，2016年中國網(wǎng)絡(luò)汽車交易量達(dá)到了100萬單，價(jià)值1007億元人民幣。這也就意味著，賣家去年在中國網(wǎng)上銷售的汽車比在西班牙銷售的所有汽車都多。
麥肯錫咨詢公司高級(jí)合伙人高旭說：“中國毫無疑問是全球最大的網(wǎng)絡(luò)汽車銷售市場，包括豪華汽車。”
報(bào)道稱，弗羅斯特-沙利文公司稱，中國網(wǎng)絡(luò)汽車交易量在2012年至2016年間以每年65.5%的綜合速度增長，而整個(gè)汽車市場增長率為13.7%。
按照弗羅斯特-沙利文公司的定義，網(wǎng)絡(luò)銷售是指賣家在網(wǎng)上尋找消費(fèi)者的交易。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)支付或者通過網(wǎng)站籌資。其中依然涉及代理商，消費(fèi)者大部分時(shí)候從代理商處提車。
麥肯錫咨詢公司說，2016年網(wǎng)上交易約占汽車銷量的5%，而2014年還只有1%。
麥肯錫咨詢公司還說，網(wǎng)絡(luò)銷售對年輕消費(fèi)者有吸引力，去年中國約四分之一的24歲以下汽車買家在網(wǎng)上購車，這有助于賣家鎖定首次購車者的品牌忠誠度。
報(bào)道稱，通常情況下，買家在買車之前喜歡看一下車，并進(jìn)行試駕。但是在中國，年輕消費(fèi)者在買車之前已經(jīng)拿定了主意，更青睞網(wǎng)絡(luò)銷售的便利。
據(jù)報(bào)道，在截至今年10月的兩年間，寶馬集團(tuán)所擁有的豪華汽車品牌MINI在中國通過網(wǎng)絡(luò)銷售了1600輛汽車。與此相比，它在美國及英國市場沒有通過網(wǎng)絡(luò)售出一輛車。
MINI在北京的市場經(jīng)理肖恩·格林說：“在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，MINI在中國毫無疑問比在其他市場更成功?！?/p>
今年7月份，MINI聘請中國時(shí)尚博主黎貝卡向她的成千上萬名粉絲推廣汽車，5分鐘內(nèi)通過微信售出了100輛限量版加勒比藍(lán)MINI汽車。
報(bào)道稱，汽車集團(tuán)普遍聚集在天貓平臺(tái)上，并大大利用了其每年11月11日的“雙十一”大促活動(dòng)。在剛剛過去的“雙十一”，幾十家汽車廠商在僅僅24小時(shí)內(nèi)就售出了10萬輛汽車。
各企業(yè)通常會(huì)在“雙十一”打折，汽車集團(tuán)也不例外——包括豪華汽車品牌。意大利瑪莎拉蒂公司在11月11日以每輛汽車88.8萬元人民幣的優(yōu)惠價(jià)銷售，原價(jià)為100萬元。
阿里巴巴稱，各大汽車集團(tuán)都通過天貓網(wǎng)站售車。
報(bào)道稱，天貓甚至于今年年初宣布推出汽車自動(dòng)“售貨機(jī)”。買家可在智能手機(jī)上瀏覽汽車，按下購買鍵，汽車就會(huì)從展示塔的底層出來。
報(bào)道表示，阿里巴巴在今年8月份的聲明中稱：“買車將像買一罐可樂一樣便利。網(wǎng)上購車時(shí)代已經(jīng)到來?！?/p>
（責(zé)任編輯：梁艷）
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