“劇好玩MART”市集在上海展覽中心廣場舉行。圖為一名手繪師在繪制畫板。文匯報記者 葉辰亮攝
胡子拉碴的警員阿Sir、動畫電影《馴龍高手》中的無牙仔、充滿懸念的“醬園弄現(xiàn)場”……在上海展覽中心，立有一塊由插畫師Rosá玫瑰與市民共創(chuàng)的“我的電影故事”畫板，一筆筆手繪中埋下很多城市彩蛋與弄堂故事，更有影迷在空白插畫區(qū)記錄下自己的“私影史”。畫板右上角有一處方方正正的電影院簡筆畫，連進場路線都用火柴人標注清楚，Movieland小程序工作人員韓語指著這處手繪告訴記者：“一位影迷過來，說‘怎么能沒有我們滬北電影院呢？我也要畫一個’，他就趴在畫板畫了快半小時，昨天太陽那么大，背都曬紅了。”
周末兩日，無論是暑熱還是暴雨，剛開幕的“劇好玩MART”市集皆人氣滿滿。今年上海國際電影節(jié)與電視節(jié)市場整合為國際影視市場，首次向公眾開放展區(qū)并首創(chuàng)“劇好玩MART”市集，讓全齡段觀眾享受一段沉浸式影視嘉年華。
記者來到現(xiàn)場時，看到大雨中，志愿者陸佳妮穿著雨衣忙個不停，在市集門口為觀眾掃碼入園并提供注冊服務?！爸芰惶烊肆鞔┧蟛煌?；周日有雨，很多攤主出攤晚，但觀眾熱情不減?！彼嬖V記者，很多觀眾進展館逛展覽前都會來逛一圈市集，“雨大沒關系，我們在戶外也能提供方便的服務。”
吸引全齡段“專業(yè)觀眾”與路人粉
市集上最具“文化地圖”屬性的展位，莫過于“Movie Land創(chuàng)作區(qū)”攤位。影迷阿球在小紅書平臺看到市集活動專門趕來，一進市集便直奔這里?！澳z片書簽、電影場景透卡、經典票夾，我想喜歡看電影的都不會錯過吧。雖然下大雨，在附近看電影的影迷應該都會來看一下?！?/p>
票根徽章、影戲院經典票夾、拍照用反光板、DIY電影路線的透明扇……各類制作精良又頗具匠心的電影文創(chuàng)讓這里成為市集中最受歡迎的攤位，人們總是圍聚在攤位前。本次市集是Movie Land線上小程序的“延伸版本”，韓語告訴記者：“小程序中的復古電影地圖收錄上海50余家影戲院與電影地標，提供7條打卡路線，觀眾可用腳步在城市中丈量銀幕景深。根據(jù)影迷的提議，小程序中打卡兌換的電子透卡，可在市集中兌換實物貼紙、透卡與電影票夾等文創(chuàng)產品?！贝送?，小程序套餐中包含餐飲、旗袍拍攝等不同業(yè)態(tài)，“Movie Walk時體驗到與電影相關的更多服務，在‘吃好喝好’中發(fā)生更多故事”。
“番茄小說”TOP3網(wǎng)文IP《十日終焉》《我不是戲神》《我在精神病院學斬神》也吸引了不少觀眾撐傘圍聚。立牌、明信片、吧唧（徽章周邊）等都是頗受歡迎的“硬通貨”，這是漁火秋市文創(chuàng)品牌與番茄小說聯(lián)動攤位。比起網(wǎng)文市場的主流群體Z世代，市集現(xiàn)場出現(xiàn)了很多年紀較大的“路人粉”，工作人員樂先生觀察到：“番茄小說在應用商店榜單的廣告曝光率高，受眾覆蓋各年齡段。雖以年輕用戶為主，但中老年群體占比正逐步提升，例如短劇等內容正逐步向老齡群體拓展。因此，市集現(xiàn)場常有中老年觀眾駐足瀏覽，我們也會有針對性地推薦內容，或許他們會‘路轉粉’?！?/p>
從“紀念品”到“參與感”，從“追劇”到“逛劇”
“船長皮卡丘上新！這不是普通的皮卡丘，它頭戴船長帽的形象引來很多粉絲打卡。這里也展示了新劇集《寶可夢 地平線》中莉可、羅伊、點點等新人物?！毙聞〖诰€上平臺熱映，而線下“寶可夢”打卡現(xiàn)場，通過角色剪影猜IP名稱，拍照打卡分享社媒即可領取專屬貼紙?，F(xiàn)場留言板上粉絲留下“快快更新！”“我愛皮卡丘”等心愿?！敖裉靸蓚€小時內貼紙已經領走幾十份，這在雨天數(shù)量不少了?！薄皩毧蓧簟?IP打卡攤位的工作人員小明告訴記者。
經典特攝電視劇《鐵甲小寶》IP也在市集“上線”，其光面、皮革、刺繡等不同工藝的“吧唧”暗藏“劇情彩蛋”?！澳愠橹辛恕忯~辣椒’，這個吧唧上他的牙齒是會反光的！”記者在《鐵甲小寶》攤位發(fā)現(xiàn)，這款吧唧植入“反閃”工藝，在較暗環(huán)境下使用閃光燈拍照，其牙刷、眼鏡以及牙齒都會發(fā)光?！耙驗樗趧≈械脑O定就是一個喜歡刷牙、時刻美白牙齒的設定，觀眾特別喜歡這種細節(jié)化的巧思。”不少年輕人在現(xiàn)場排隊打卡，購買“吧唧”即可抽取刮刮樂，有幾率抽到聯(lián)名T恤與線上已售空的爆款鯊魚包?！坝形环劢z冒雨抽了兩輪，其實大家愿意玩下去，是因為這些衍生內容和劇本身的情感、記憶是連著的?！?/p>
在“網(wǎng)絡視聽”展區(qū)，“千機科技”展示無人機表演，另有美ONE的原創(chuàng)IP奈娃玩偶、美團的袋鼠玩偶、嗶哩嗶哩的“小電視”及蛇年特供玩偶等重點企業(yè)周邊。觀眾現(xiàn)場掃碼關注，還可抽取各大視聽平臺VIP月卡、年卡等獎品。
上海網(wǎng)絡視聽行業(yè)協(xié)會工作人員鄒女士告訴記者，市集也是向市民普及視聽產業(yè)發(fā)展的機會，目前上海網(wǎng)絡視聽產業(yè)基地已累計引入企業(yè)7000余家，包括嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡視聽龍頭企業(yè)，成為推進視聽新興產業(yè)、培育視聽新業(yè)態(tài)的活力源與增長極。
記者注意到，除去沉浸式打卡寶可夢“天空之鏡”、高分國漫《雄獅少年》主題互動、選購上影節(jié)官方周邊、TVB“最緊要開心”等多種熱門IP玩法，Manner Coffee、光明優(yōu)佳等攤位都很受歡迎，滿足基本的“吃喝玩樂”需求并另設互動機制。這也體現(xiàn)出一個影視市集的特質：影視文創(chuàng)與城市公共文化正在產生更深的連接，在這里，角色不再專屬于演員，觀眾也不止于觀看者；IP不是“影視外賣”，而是“創(chuàng)作一份連接”。文匯報見習記者 孫彥揚
（責任編輯：盧相汀）
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