
從爆款劇《藏海傳》到《蠻好的人生》,2025年已經(jīng)開播的126部劇集中,哪部讓你印象深刻?燈塔專業(yè)版日前發(fā)布《2025上半年劇集市場觀察》(以下簡稱《觀察》),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,數(shù)部古裝劇扛起上半年劇集市場大旗,而網(wǎng)劇的發(fā)展或成未來劇集市場破局的關(guān)鍵所在。
《藏海傳》領(lǐng)跑 爆款劇減少
今年5月,由鄭曉龍等執(zhí)導(dǎo),肖戰(zhàn)等主演的古裝劇《藏海傳》在央視和優(yōu)酷播出,成為上半年的熱門大劇。該劇講述了親歷滿門覆滅之禍的大雍國欽天監(jiān)監(jiān)正之子稚奴,在10年后化名“藏?!敝胤稻┏?,憑借多年學(xué)習(xí)的營造技藝和縱橫之術(shù),揭破陰謀,守衛(wèi)國家的故事。該劇以25.32億的全網(wǎng)播放量斷層領(lǐng)先其他劇集,市占率高達(dá)4.55%,與去年同期冠軍《慶余年2》的市占率4.67%接近。
然而,《難哄》《大奉打更人》等第2名至第5名劇集的市占率相加才占到11%,較同期減少。燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,市場頭部劇集的集中度同比下降,劇集數(shù)量增加但爆款減少是主因。而在2024年同期,《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《墨雨云間》等作品共同托舉市場。
上半年播出的《漂白》短小精悍,僅用14集就完成多案交織的復(fù)雜敘事,打破懸疑劇需要長篇幅的常規(guī)認(rèn)知。《觀察》數(shù)據(jù)顯示,短集數(shù)劇集更匹配當(dāng)下觀眾碎片化娛樂時(shí)間的特征,同時(shí)也更有利于精品化。同時(shí),在播出的作品中,25集至39集篇幅的劇集共64部,占比超過一半,仍是主流,而40集以上的劇集占比減少。
古裝劇主導(dǎo) 犯罪類型破局
2025上半年,古裝爆款劇播放量繼續(xù)位列第一,《藏海傳》貢獻(xiàn)突出,兩部犯罪劇集《以法之名》《漂白》累計(jì)正片播放量破10億。這一時(shí)期的市場未出現(xiàn)犯罪類型的爆款劇,仙俠劇表現(xiàn)保持穩(wěn)定。
幾大視頻平臺的網(wǎng)劇占據(jù)了不小的市場份額。陳晉表示,2025上半年優(yōu)酷開播劇集20部,較同期減少6部,單劇平均播放量依然保持領(lǐng)先;騰訊劇集數(shù)量48部,較同期增加23部,單劇平均播放量有所下降;愛奇藝劇集數(shù)量、單劇平均播放量較同期保持穩(wěn)定;芒果TV因今年《國色芳華》《五福臨門》熱播,同比表現(xiàn)突出。(記者 王軼斐)
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