引言
“讀萬卷書，行萬里路”“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”……古人的詩詞給當下的研學旅行作了生動注解。
這個暑期，不論你打開朋友圈、短視頻，還是走進某個電梯間，到處都有研學旅行項目的廣告，連幼兒園都紛紛推出研學夏令營的宣傳。一時間，仿佛孩子們都在參加各種研學團、夏令營活動。
不得不說，今年暑期的國內(nèi)研學旅行市場仿佛被按下了快進鍵，稱其為暑期文旅業(yè)的“新頂流”，一點不為過。
研學市場火爆 團次人次較往年翻番
今年暑期研學旅行熱度的暴漲，連旅行社、研學機構(gòu)都始料未及?？v觀整個暑期游市場，研學旅行氛圍著實拉得滿滿的。
當前，暑期省內(nèi)研學旅行產(chǎn)品發(fā)團頻次密集，基本上可以“隨報隨走”，但是，不少國內(nèi)長線研學旅行熱門產(chǎn)品需要提前報名，甚至預(yù)約搶位。“青島方向8月的研學團名額已經(jīng)是個位數(shù)了”“名額需要提前預(yù)約，8月中旬后有無團期暫不確定”……7月29日，山西晚報記者咨詢了省城市場上多家旅行社、研學機構(gòu)，國內(nèi)長線研學旅行市場名額開始陸續(xù)“吃緊”。
“今年暑期研學旅行的火爆程度是沒有料想到的?！鄙轿骱晖緡酶笨偨?jīng)理暢巨林表示，該旅行社在5月份就開始設(shè)計針對暑期的相關(guān)研學旅行產(chǎn)品，而到了暑期，研學旅行團次一再增加，相較于往年同期，今年的參團人數(shù)翻番。一位連續(xù)數(shù)年專注上海迪士尼研學線路的經(jīng)營者同樣告訴山西晚報記者，“今年暑期研學旅行市場呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，暑期以來，團次一再追加，現(xiàn)有人手緊張，有點兒接待不過來，還得臨時從旅行社和其他機構(gòu)調(diào)配人員?！?/p>
今年暑期研學游行業(yè)爆火，各大旅行平臺的數(shù)據(jù)同樣是有力的佐證。同程旅游發(fā)布的《暑期旅行趨勢報告》顯示，7月以來，同程旅行平臺“研學”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，暑期機票預(yù)訂量進入快速增長期，7月首周預(yù)訂量已超過2019年同期七成。
經(jīng)營主體猛增 研學旅行產(chǎn)品選擇多樣
“爆熱的研學潮，不僅忙壞了家長，更吸引越來越多的經(jīng)營者入局?！币谎袑W機構(gòu)人員坦言，經(jīng)歷3年疫情，孩子們研學旅行的需求壓抑許久，這個暑假正是爆發(fā)期。強勁需求下，為搶賺研學旅行這筆“熱錢”，眾多企業(yè)、機構(gòu)都盯上了研學旅行這塊大蛋糕，研學旅行經(jīng)營主體加速增長，爭相布局研學旅行賽道，加入“生源大戰(zhàn)”。
縱觀山西今年的暑期研學旅行市場，經(jīng)營主體既包含旅行社、專業(yè)研學機構(gòu)，也包括旅游景區(qū)、教育培訓(xùn)機構(gòu)，甚至幼兒教育機構(gòu)、幼兒園、學生家委會也加入到研學旅行的行列。
“只有家長們想不到的，沒有市場做不出來的研學產(chǎn)品?！笔〕且晃簧罡袑W旅行五六年的研學機構(gòu)人士表示，如今，從省內(nèi)周邊到國內(nèi)跨省，從價格到路線，研學旅行市場上選擇多樣，一應(yīng)俱全。
重走絲綢之路、尋根華夏源頭、穿越河西走廊……這些光看主題就能感受到歷史厚重感的研學游項目，近來在旅行和社交平臺上，受到許多家長的關(guān)注和詢問。模擬商業(yè)活動、軍旅生活初探、沙漠尋寶等主打?qū)嵺`體驗的項目，也成為這個暑假炙手可熱的出游選擇。
縱觀山西暑期研學旅行市場，研學項目大致有：城市周邊半日游、1日游、2-3日游等產(chǎn)品，主題涉及博物館實踐互動、古建考察探秘、田園生活體驗、戶外探險徒步等；跨省市5-7日游主要以探索天文地理、追夢航天航空、感悟華夏文化、跟著課本行走、高校訪學教育等為主要內(nèi)容。此外，還有體能拓展等主題的諸多營地類研學夏令營產(chǎn)品，營地內(nèi)戶外活動設(shè)施、教室、食宿條件相對完善?？梢哉f，市場上的研學游涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、主題營地、戶外拓展、自然科考等眾多領(lǐng)域。
暢巨林向山西晚報記者介紹，8歲以下的低齡兒童更傾向參與比較輕松的戶外類體驗活動，而9歲甚至12歲以上的大兒童則會以歷史人文類、科學探索等主題活動為主。
博物館成“黑馬” 研學課程分年齡段設(shè)置
在眾多的研學游產(chǎn)品中，包含“博物館”的內(nèi)容異軍突起。博物館是城市文化客廳，也是社會美育不可或缺的“第二課堂”。放眼省內(nèi)研學旅行市場，在“雙減”政策和市場需求的雙重驅(qū)動下，博物館研學課程成為研學旅行市場中的一匹“黑馬”。
目光鎖定在前不久獲得“2022全國文化遺產(chǎn)旅游百強案例”的太原市博物館“太原是我的家”教育旅游融合項目。為充分發(fā)揮博物館第二課堂的作用，太原市博物館針對小學低、中、高段以及初中段4個不同學段學生群體開設(shè)4個主題研學課程，即“太原名字我知道”“從勞動實踐中誕生文化”“見賢思齊”“絲綢之路與山西”。該研學旅行項目以沉浸式體驗為特色，實現(xiàn)課堂前置課、現(xiàn)場講解課與互動體驗課三位一體，深受中小學生群體的喜歡和認可。
太原市博物館“太原是我的家”項目由鼠小逗研學中心開發(fā)設(shè)計。“同一座博物館，不同年齡段的課程設(shè)置、目標難度是不一樣的。”鼠小逗研學中心創(chuàng)始人石峰介紹，小學課程通過從勞動實踐中誕生文化，引導(dǎo)學生真切感受中華文化的源遠流長、博大精深，從內(nèi)心激發(fā)學生對家鄉(xiāng)的熱愛，通過趙簡子、廉頗、狄仁杰、白居易、王之渙、王昌齡等太原名人榜樣的樹立，激發(fā)學生立志成為對國家、民族、社會有用的人；而初中段課程“絲綢之路與山西”通過講解絲綢之路的來龍去脈，激發(fā)學生傳承優(yōu)秀的民族文化、璀璨的文明、奮進的精神，培養(yǎng)和激勵學生實現(xiàn)文化認同、價值認同。
石峰表示，博物館有著強大的文化磁場，博物館研學旅行是城市文旅融合的最佳結(jié)合點之一，跟隨具有操作性、探索性、趣味性的課程，青少年們可以通過體驗、游覽、觀察、提問、互動，了解藏品背后深厚的歷史文化，體會城市文化內(nèi)涵的核心，還可以提高自我審美，拓展學習思維。
北京線路暫停 其他國內(nèi)線路行程豐富
除省內(nèi)研學旅行產(chǎn)品外，國內(nèi)長線研學旅行產(chǎn)品更是“霸踞”著山西文旅市場的暑期檔，成為“香餑餑”。山西晚報記者走訪省城市場發(fā)現(xiàn)，北京、上海、云南、山東、內(nèi)蒙古等方向的研學旅行產(chǎn)品是熱門選擇，行程以4-7日為主。
一教育培訓(xùn)機構(gòu)研學板塊相關(guān)工作人員告訴山西晚報記者，暑期前至暑期初期，該機構(gòu)北京名校研學旅行產(chǎn)品最為熱門，6天的行程里，學生們可以與名校學霸面對面，學習分科學習方法；走進北大清華校園參觀，感受頂尖學府魅力；還可以飽覽故宮、長城、頤和園、圓明園、中國科技館、鳥巢、水立方等著名景區(qū)景點?！坝捎诮衲晔钇诒本┨鞖馓珶幔皡^(qū)預(yù)約繁瑣，部分景區(qū)游覽排隊時間長于1小時，考慮到孩子們身體原因，現(xiàn)在該團暫不發(fā)團，暑期后會恢復(fù)?！?/p>
氣候適宜的海濱城市是人們夏日首選旅游目的地，研學旅行產(chǎn)品中，山東方向以海洋文化為主題的探索營也成為市場人氣產(chǎn)品。市場上熱售的一款“少年與海走進蔚藍之境”海洋文化探索營面向7-16歲學生定制，6天的行程里，學生們可以走進青島五四廣場、中國海洋大學、青島極地海洋世界、中國海軍博物館、威海劉公島景區(qū)、甲午戰(zhàn)爭博物館、定遠艦、海洋科技館、國際海水浴場等，讓學生們致敬海洋學府，探秘海底世界，探尋海洋科技，賡續(xù)海軍精神，銘記甲午國殤。
今年暑期，自然戶外探險類的自然課堂也成為國內(nèi)長線研學旅行產(chǎn)品的新亮點。以云南相關(guān)產(chǎn)品為例，該類課程與非遺體驗緊密結(jié)合，豐富學生研學體驗。7天行程里，學生們可以通過體驗蒼山探險、洱海游歷等自然課堂，大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、雙廊古鎮(zhèn)、沙溪古鎮(zhèn)、白族周城等古鎮(zhèn)游學，以及非遺古法扎染、非遺瓦貓制作、非遺甲馬制作、白族三道茶禮、茶園采茶炒茶等手作體驗，完成一場自然戶外探險之旅。
從小眾到大眾 市場走向千億級體量
今年暑期徹底走紅的研學旅行，并不是一個新鮮事物。研學旅行發(fā)端于10多年前，近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高，研學旅行逐漸從小眾走向大眾?？梢哉f，如今研學旅行這塊大蛋糕的背后，是國家的政策支持和市場的不斷擴容。
2016年可以視為研學旅行的分水嶺。2016年以前，行業(yè)發(fā)展更多是“自下而上”的散點式探索，從頂層設(shè)計出發(fā)的政策比較有限，形式上以夏（冬）令營、海外游學、社會大課堂等為主要形態(tài)。
2016年被稱為研學元年，當時教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅游健康、快速發(fā)展，將研學明確為“是由教育部門和學校有計劃地組織安排”。
隨后研學旅行成為旅游界和教育界的熱點話題，2017年，教育部印發(fā)的《中小學綜合實踐活動課程指導(dǎo)綱要》明確，包括研學旅行在內(nèi)的綜合實踐活動是國家義務(wù)教育和普通高中課程方案規(guī)定的必修課程與學科課程并列設(shè)置。
接下來，不同省份也相繼出臺了相關(guān)政策，而相關(guān)部門在研學旅行的年齡、地點、組織方等方面不斷拓寬范圍，進行了更多探索和細化。比如，研學不再局限于學校與教育部門，而是延展到多個組織對象中，包括家長、教育機構(gòu)、旅行社；研學的地點更加多元化，包括博物館、美術(shù)館、非遺展覽館等。
政策的紅利加上市場的擴容，讓研學行業(yè)具有了教育和旅行雙重屬性，也激發(fā)出更大的市場需求，研學旅行隨之逐漸升溫。而在注重學生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的當下，特別是“雙減”政策落地后，研學旅行的熱度再一次被刺激。據(jù)中國旅游研究院今年3月發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告》統(tǒng)計，2019年我國研學旅行增長至480萬人次，2021年達494萬人次，2022年研學旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。
今年以來，研學旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，更多玩家入局研學市場。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存研學旅行相關(guān)企業(yè)1.49萬家，其中，2023年前5月，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加近80%。從市場規(guī)?？矗瑪?shù)據(jù)挖掘和分析專業(yè)機構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨邦A(yù)測，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場銷售規(guī)模有望達1469億元，預(yù)計2026年中國研學游整體市場規(guī)模將達2422億元。研學旅行，儼然已經(jīng)是一個千億級市場。
山西晚報記者 張彩云
（責任編輯：梁艷）
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