“問我祖先在何處？山西洪洞大槐樹?！?1月10日，來自福建的張先生在山西洪洞大槐樹尋根祭祖園完成祭拜儀式后感嘆地說，“每年我和家人都要來這邊尋尋根、祭祭祖，看看大槐樹?！?/p>
正是得益于像張先生這樣深循根祖文化精髓的眾多游客，山西洪洞大槐樹景區(qū)得到了快速發(fā)展，景區(qū)主體規(guī)模逐步擴(kuò)大，年接待量逐年翻倍，年綜合收入已增加到8000萬元以上。
事實(shí)上，除了根祖文化，三晉大地上還有晉商文化、紅色文化、佛教文化等，這些文化博大精深，與旅游相輔相成，文旅融合呈現(xiàn)和合共生、質(zhì)量雙升的良好局面。
大槐樹移民表演。（圖片由洪洞大槐樹尋根祭祖園提供）
詩與遠(yuǎn)方，文旅融合相得益彰
“要進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制，探索文旅融合發(fā)展模式，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，助力‘三大目標(biāo)’建設(shè)取得更大成績?！?0月19日下午，山西省省長樓陽生在平遙縣調(diào)研第三屆平遙國際電影展時(shí)指出。
作為山西近年來文旅融合的典范，平遙國際電影展立足山西底蘊(yùn)深厚的五千年文明積淀和豐富獨(dú)特的文化旅游資源，努力融入更多山西元素，讓燦爛的三晉文化為影展增色添彩。目前，影展不僅已成為平遙一張亮麗的名片，更成為三晉文化走向國際的重要平臺(tái)。
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，二者密不可分、相輔相成。從歷史與現(xiàn)實(shí)來看，中國文化與旅游的融合古已有之，淵遠(yuǎn)流長，至今影響深遠(yuǎn)。就山西來說，五千年的色彩，孕育了眾多文旅融合的典范。
山西永濟(jì)市西廂村，因元代王實(shí)甫《西廂記》中張生和崔鶯鶯的愛情故事而聞名天下。
“今天是我們的結(jié)婚紀(jì)念日，特意來鶯鶯塔下許個(gè)愿，祝我們的愛情天長地久?！?1月9日，來自臨汾的汪先生和愛人一早就趕到西廂普救寺許愿。“我身邊的好多朋友都會(huì)在相識(shí)紀(jì)念日、結(jié)婚紀(jì)念日等特殊日子來這里許愿?！?/p>
永濟(jì)市委常委、宣傳部長王霞介紹，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)融合是方向。西廂村圍繞西廂文化做文章，連續(xù)9年舉辦“情侶節(jié)”，很大程度上提升了產(chǎn)業(yè)魅力。同時(shí)，圍繞旅游產(chǎn)品做文章，開發(fā)出蘆筍茶、蘆筍面及民間剪紙、布藝、木雕等100余種土特產(chǎn)、工藝品，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條。
文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。當(dāng)前，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長都將起到積極的作用。
平遙古城墻與桃花相互映襯。（圖片由平遙古城景區(qū)提供）
底蘊(yùn)深厚，文旅融合大有可為
云岡石窟、五臺(tái)山等佛教文化旅游區(qū)，臨汾堯廟堯陵、壺口瀑布等黃河根祖文化旅游區(qū)，喬家大院、王家大院等晉商文化旅游區(qū)，以及紅色文化旅游區(qū)、藝術(shù)類文化旅游區(qū)、建筑類文化旅游區(qū)、民俗類文化旅游區(qū)……在山西遼闊的大地上，文化遺跡、景點(diǎn)星羅棋布，熠熠生輝，而這一切，都是山西加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展的必備保障。
“深化文旅體制機(jī)制改革，加快文旅重大項(xiàng)目建設(shè)，把山西得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破?！鄙轿魇「笔￠L張復(fù)明在不同場(chǎng)合多次表示。
“知道山西有五臺(tái)山、壺口瀑布，沒想到還有這么多的手工作品?！?0月14日至16日，第24屆中國北方旅游交易會(huì)在河北石家莊舉辦，山西展區(qū)在展示綿延千里的黃河、長城、太行山等美景的同時(shí)，還展示了平定砂器、長治黎侯虎等多種傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，為參觀者獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的文旅融合盛宴，引來眾人紛紛點(diǎn)贊。
事實(shí)上，作為華夏文明的發(fā)祥地，山西文化底蘊(yùn)深厚，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影、工藝玻璃及民俗演藝活動(dòng)等非遺項(xiàng)目門類繁多，品種齊全。推動(dòng)這些演藝、非遺以各種形式進(jìn)景區(qū)，既可以提升景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)。
“我們舉辦了首屆山西省文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)品和景區(qū)文創(chuàng)商品開發(fā)體系。舉辦了一批重點(diǎn)文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，如第二屆山西省藝術(shù)節(jié)、大同云岡文化旅游節(jié)等?！幕?旅游’，山西大有可為?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d廳長盛佃清信心滿滿。
云岡石窟第20窟露天大佛（圖片由云岡石窟景區(qū)提供）
共譜華章，文旅融合成效顯著
“宜融則融、能融盡融”。按照這一理念，山西于近年來大力推動(dòng)文化和旅游深度融合，以文促旅、以旅彰文，加快建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省的步伐。
11月10日，位于山西靈石縣城東12公里處的王家大院內(nèi)，游客絡(luò)繹不絕。漫步院中，斗拱、額枋、雀替等木刻，柱礎(chǔ)石、墻基石等石刻以及各院落內(nèi)的楹聯(lián)匾額，形式多樣，讓人賞心悅目，將晉商大院文化體現(xiàn)的淋漓盡致。
“依托晉商文化、大院文化，通過文旅融合做強(qiáng)做大，是我們近年來得以不斷發(fā)展的有力支撐?！膘`石縣王家大院民居藝術(shù)館辦公室主任尹雄卓說。
在傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)不斷進(jìn)行文旅融合方面的探索和改革嘗試的同時(shí)，10月9日，由山西省文化和旅游廳主辦，山西文旅集團(tuán)承辦，以“智享文旅·數(shù)聚未來”為主題的2019數(shù)字文旅融合創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)（山西）在太原開幕，國內(nèi)首座省級(jí)文旅數(shù)字化綜合體驗(yàn)展館和山西智慧旅游平臺(tái)同時(shí)上線。
“數(shù)字文旅融合是旅游發(fā)展的新型動(dòng)能，有利于培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，形成山西智慧旅游生態(tài)圈?！鄙轿魑穆眉瘓F(tuán)董事長王文保說。
蓬勃發(fā)展的文化旅游，為山西增添了幸福和希望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前三季度，山西省旅游經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中有升，旅游接待人次和總收入兩項(xiàng)主要指標(biāo)同比均創(chuàng)新高。1月—9月，全省共接待入境過夜旅游者57.16萬人次，同比增長6.32%；共接待國內(nèi)游客近6.49億人次，同比增長20.29%。1月—9月，全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入6201.13億元，同比增長20.76%。
“把繁榮先進(jìn)文化與發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，把弘揚(yáng)三晉優(yōu)秀文化與加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，推動(dòng)文化功能與旅游價(jià)值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動(dòng)力，形成發(fā)展新優(yōu)勢(shì)?！笔⒌枨逭f。
在加快把文化旅游業(yè)培育成全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的大背景下，山西文旅融合征程萬里風(fēng)正勁。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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