馬翼 楊磊
4月7日，人民體育和人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布“2019最具影響力馬拉松賽事排行榜”（以下簡稱“榜單”）。榜單為連續(xù)第五年發(fā)布，在往年評估框架的基礎(chǔ)上，對指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化，增加了賽事品牌創(chuàng)新、參賽選手個(gè)人視頻服務(wù)等指標(biāo)，更加符合當(dāng)前國內(nèi)馬拉松賽事發(fā)展和傳播的規(guī)律和趨勢。
在榜單發(fā)布的同時(shí)，人民體育邀請了首都體育學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師李相如，新華社高級記者汪涌，新體育網(wǎng)專職編委譚杰，自媒體“丁丁runner”陳遠(yuǎn)丁，專欄作家、賽事顧問、直播解說員王曉剛，人民網(wǎng)副總裁唐維紅等數(shù)位業(yè)內(nèi)重量級嘉賓，圍繞2019年中國馬拉松新特點(diǎn)、賽事創(chuàng)新與賽事品質(zhì)、中國馬拉松是否進(jìn)入質(zhì)變階段等話題對榜單進(jìn)行了解讀。
2019年北京馬拉松盛況
中國馬拉松呈現(xiàn)普及化、國際化、速度化
根據(jù)中國田徑協(xié)會官網(wǎng)賽事日歷顯示，2019年，獲得田協(xié)認(rèn)證的馬拉松及路跑類規(guī)模賽事達(dá)到355場，比2018年有小幅增加。而據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，截至2018年，全國31個(gè)省（市、區(qū)）有 285個(gè)地級市舉辦過馬拉松賽事，舉辦城市數(shù)量已達(dá)到了全國城市總數(shù)的85%，賽事普及化已經(jīng)成為中國馬拉松發(fā)展的大趨勢。汪涌表示：“2019年，國內(nèi)馬拉松賽事數(shù)量持續(xù)保持高速增長，覆蓋范圍從一、二線城市，逐漸向三、四線城市擴(kuò)張?！崩钕嗳缫舱J(rèn)為，國內(nèi)馬拉松賽事數(shù)量發(fā)展開始進(jìn)入比較平穩(wěn)和理性階段。
隨著賽事數(shù)量的增長，國內(nèi)馬拉松賽事質(zhì)量也在不斷提高。2020年3月，國際田聯(lián)正式授予上海馬拉松白金標(biāo)賽事稱號，而據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，截至目前，國內(nèi)馬拉松賽事共有國際田聯(lián)金標(biāo)賽事12場、銀標(biāo)賽事2場、銅標(biāo)賽事10場，而2018年，國內(nèi)獲得國際標(biāo)牌賽事總量僅為14場。在王曉剛看來，國際標(biāo)牌化成為了2019年中國馬拉松賽事的新特點(diǎn)，“是否具備國際標(biāo)牌成為賽事的硬區(qū)隔標(biāo)準(zhǔn)之一。”
中國馬拉松賽事在不斷成長，跑者也在2019年更加成熟。譚杰表示：“我覺得最大的變化來自跑者，從馬拉松熱潮爆發(fā)到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過5年的時(shí)間了，跑者們在經(jīng)歷了最初新鮮喧鬧的階段之后，開始變得有明確的追求，很多人非常明確地希望在成績上提升自我，幾乎每個(gè)人都越跑越快?！臁臉?biāo)準(zhǔn)不斷提高，跑得快的人也越來越多?！彼J(rèn)為，跑者水平的進(jìn)步，促使賽事組織者必須正視跑者在競賽方面的需求，也必須在人、技術(shù)、服務(wù)理念等專業(yè)性方面投入更多。
2019年重慶馬拉松以高科技助力賽事服務(wù)
賽事創(chuàng)新要守住賽事品質(zhì)的紅線
2019年，“創(chuàng)新”成為了中國馬拉松行業(yè)中的熱門詞匯?！拔幕瘎?chuàng)新”、“科技創(chuàng)新”、“環(huán)保創(chuàng)新”等元素為賽事融入了更多內(nèi)涵，也為跑者提供了更多運(yùn)動(dòng)之外的收獲。但是，對于仍然處于成長階段的中國馬拉松而言，如何保持創(chuàng)新和品質(zhì)之間的平衡成為了一個(gè)“成長的煩惱”，而在這個(gè)問題的解讀上，幾位嘉賓保持了高度一致。
李相如表示：“一些圍繞用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新活動(dòng)大大提高了參賽者的體驗(yàn)感和獲得感，但要注意的是，創(chuàng)新是有條件的，賽事創(chuàng)新的基礎(chǔ)是遵循規(guī)則精神，這是比賽和辦賽的底線。賽事的高品質(zhì)首先是賽事要規(guī)范、要專業(yè)。在此基礎(chǔ)上，可以發(fā)揮辦賽者的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新活動(dòng)?！标愡h(yuǎn)丁認(rèn)為：“賽事品質(zhì)的提升離不開賽事創(chuàng)新的經(jīng)年累月的積累。” 同時(shí)他提出了三點(diǎn)賽事創(chuàng)新需遵循的原則：第一，專業(yè)性是紅線。不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。不能損害賽事的專業(yè)性，或違反專業(yè)性等賽事規(guī)則、規(guī)律。第二，人性化是目的。賽事創(chuàng)新講究不折騰，不要瞎折騰城市、市民和組委會自己，不要折騰跑者。賽事創(chuàng)新要以服務(wù)好跑者、服務(wù)好城市為初心。第三，特色化是核心。賽事創(chuàng)新不是一味做加法，而是要適度、均衡，結(jié)合城市、人文、民俗的特色，打造賽事特色。
譚杰也認(rèn)為，賽事創(chuàng)新要以賽事定位為基礎(chǔ)。“如果定位為速度型賽事，那就需要在賽道設(shè)計(jì)、比賽時(shí)間優(yōu)化、招攬優(yōu)秀業(yè)余選手方面發(fā)力；如果是以推動(dòng)所在城市旅游為定位，那就應(yīng)該在季節(jié)選擇、住宿飲食推薦等方面發(fā)力?！倍仡櫧陙韲鴥?nèi)馬拉松賽事不難發(fā)現(xiàn)，有些組委會以打造“完美”賽事為目標(biāo)，以期在各個(gè)環(huán)節(jié)推陳出新，不但自顧不暇，跑者的參賽體驗(yàn)也并未得到本質(zhì)上的提升。對此，譚杰表示：“其實(shí)，在馬拉松賽事領(lǐng)域，留給創(chuàng)新的空間并不多?？縿?chuàng)新提升賽事品質(zhì)，并不是一個(gè)最佳選擇。如果賽事公司踏踏實(shí)實(shí)按照基本規(guī)律辦賽，完全可以保證賽事的質(zhì)量和吸引力。”
社交平臺成為馬拉松傳播主戰(zhàn)場
新媒體時(shí)代賽事傳播逐鹿社交平臺
除了如何提升賽事品質(zhì)，如何高效傳播賽事也成為各大賽事舉辦方思考的重要問題。在社交媒體、短視頻、自媒體愈發(fā)發(fā)達(dá)的時(shí)代，賽事傳播策略也需相應(yīng)做出調(diào)整。汪涌認(rèn)為：“馬拉松集競技與全民參與于一身，兩者訴求不同。每位跑者都是自己的英雄。傳播策略第一是專業(yè)，第二是多元，第三是互動(dòng)。其中最重要的是需要具備很強(qiáng)的整合能力，通過整合傳播，提煉出不同賽事的價(jià)值觀和賽事的個(gè)性?！标愡h(yuǎn)丁則表示：“現(xiàn)在并不缺傳播介質(zhì)和路徑，欠缺的是好故事。馬拉松賽事文化的深耕才是重點(diǎn)，傳播策略因時(shí)因地制宜即可?！背思皶r(shí)調(diào)整傳播角度和策略，譚杰認(rèn)為賽事官方傳播力也非常重要。 “馬拉松賽事傳播過程中，賽事的官方微博、微信、抖音等社交媒體非常重要。要打造自己的媒體傳播矩陣，面向不同賽事參與群體，制定不同的傳播策略。”
去年馬拉松賽事中，跑者個(gè)人定制視頻開始嶄露頭角，成為了賽事借助社交平臺傳播影響力的新戰(zhàn)場。根據(jù)榜單的統(tǒng)計(jì)，去年有7場馬拉松賽事提供了跑者個(gè)人定制視頻服務(wù)。對于這樣一種新生事物，幾位對其的評價(jià)不一。王曉剛表示：“個(gè)人視頻服務(wù)體現(xiàn)了馬拉松賽事增值服務(wù)下沉、人性化、多媒體融合、立體傳播的新特點(diǎn)。應(yīng)該會成為一種趨勢，畢竟是求新求變的突破。”汪涌也認(rèn)為：“由于5G時(shí)代的到來，無視頻不真相。從技術(shù)提升到社區(qū)交流互動(dòng)等趨勢來看，跑者個(gè)人視頻肯定會像圖片一樣，成為有品質(zhì)的賽事的重要標(biāo)配?！倍T杰則表示：“不看好這種形式，因?yàn)榻^大多數(shù)跑者出現(xiàn)在自己視頻中的形象，不突出、不夠完美，基本不具有收藏價(jià)值，當(dāng)然就更難產(chǎn)生傳播效果?！崩钕嗳缫舱J(rèn)為：“個(gè)人定制視頻會增加賽事組織方的賽事成本。提高賽事服務(wù)水平，要與市場化相結(jié)合，定制活動(dòng)要遵循市場規(guī)律。我國馬拉松賽事，由于城市之間、賽事組織方之間競爭越來越激烈，所以，整體上服務(wù)水平和質(zhì)量已經(jīng)比國外服務(wù)都好，真正是把跑者當(dāng)上帝了。但要注意不能過度服務(wù)，要科學(xué)合理，要合規(guī)?！?/p>
多布杰出戰(zhàn)2019年多哈田徑世錦賽馬拉松比賽
談“質(zhì)變”還需靠硬實(shí)力說話
2019年是中國馬拉松成績爆發(fā)的一年。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，全年中國本土選手共有男子10人、女子7人達(dá)到了東京奧運(yùn)會參賽標(biāo)準(zhǔn)。而董國建在柏林馬拉松上創(chuàng)造的2小時(shí)08分28秒，成為了中國馬拉松歷史第二好成績。有人說國內(nèi)選手優(yōu)秀的成績可以證明中國馬拉松已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)變過程，譚杰對這種說法表示了肯定，他說：“中國馬拉松提高的標(biāo)志，就是每一個(gè)水平段的跑者都越跑越快。這樣水漲船高，中國頂尖選手的水平才會提升。在目前國內(nèi)這種狀況下，專業(yè)選手水平的提高，一定是被業(yè)余高水平選手激發(fā)出來的。”
但大部分嘉賓認(rèn)為，部分精英選手的突出表現(xiàn)還不能代表整個(gè)中國馬拉松的水平，中國馬拉松談質(zhì)變還為時(shí)尚早。李相如認(rèn)為：“2019年我國選手創(chuàng)造了許多優(yōu)秀成績，但我認(rèn)為還處在量變的積累過程，真正代表中國馬拉松進(jìn)入量變到質(zhì)變需要真正的世界一流的馬拉松成績作為標(biāo)志。”陳遠(yuǎn)丁表示：“中國馬拉松目前確實(shí)改變了人紅戲不紅的局面，是一個(gè)不錯(cuò)的開端，但這并不代表中國馬拉松進(jìn)入量變到質(zhì)變的階段。競技體育就是靠成績說話，我們能否過得了東京奧運(yùn)會這一關(guān)，我們能否整體有提升、突破才是真正的考驗(yàn)?！蓖鯐詣傄舱J(rèn)為：“頂尖精英運(yùn)動(dòng)員的成績突破只能代表一方面，職業(yè)選手整體板凳厚度、征戰(zhàn)國際賽場的名次、業(yè)余精英選手水平、破3人數(shù)、中位成績、辦賽數(shù)量、參賽人數(shù)這些都達(dá)到了，才算質(zhì)變。”
汪涌認(rèn)為，中國馬拉松只有達(dá)到了以下五點(diǎn)才能真正實(shí)現(xiàn)再上一層新臺階。一、中國持續(xù)擁有一批世界級的優(yōu)秀馬拉松選手；二、中國馬拉松賽事數(shù)量穩(wěn)定在三千場左右；三、跑者數(shù)量、全馬和半馬跑者數(shù)量等均有大的提升；四、跑步主題公園覆蓋全國所有一、二線城市，三、四線城市擁有超過半數(shù)以上擁有適合十公里以上跑步距離的體育公園；五、各大中小學(xué)熱愛跑步的師生比例大幅增加，校際交流比賽成常態(tài)。而譚杰則提出了更加具體的數(shù)字，他認(rèn)為有實(shí)力打破全國紀(jì)錄的人數(shù)達(dá)到5-10人才能從根本意義上提升中國馬拉松水平。
根據(jù)榜單分析及專家解讀，我們不難看出，2019年中國馬拉松在創(chuàng)新浪潮的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出普及化、國際化等令人欣喜的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，伴隨著“新基建”國家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，智能化、網(wǎng)絡(luò)化也勢必成為中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。唐維紅表示，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基石、轉(zhuǎn)型升級的重要支撐，“新基建”是穩(wěn)投資、擴(kuò)內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要途徑，也是促升級、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。包括馬拉松產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，也應(yīng)該緊密結(jié)合“新基建”等國家戰(zhàn)略，借助新技術(shù)、新科技、新場景，獲得新能量，實(shí)現(xiàn)新突破。
雖然歲末年初的新冠肺炎疫情給蓬勃發(fā)展的中國馬拉松按下了暫停鍵，賽事的延期或取消無疑讓2020年中國馬拉松面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但在幾位專家看來，此次疫情也給中國馬拉松提供了“冷思考”的機(jī)會。唐維紅認(rèn)為，這段時(shí)間的宅生活激發(fā)了大眾健康和健身意識的覺醒，“增強(qiáng)自身免疫力”成為抗擊疫情的重要共識，為未來開展包括馬拉松在內(nèi)的全民健身、打造更豐富的體育活動(dòng)提供了更多可能。譚杰表示：“疫情期間，賽事公司修煉內(nèi)功，優(yōu)化流程，甚至優(yōu)勝劣汰，都會在下半年和明年有所體現(xiàn)?！蓖鯐詣倓t認(rèn)為：“疫情過后，民眾會更關(guān)注全民健身。時(shí)間維度放到未來兩三年來看，中國馬拉松的體量和增速仍會攀升?！?/p>
從2011年的10余場賽事，到2019年接近1900場，近十年來中國馬拉松實(shí)現(xiàn)了數(shù)量爆發(fā)式增長。但從量變到質(zhì)變，卻非一朝一夕之功。不僅需要時(shí)間積累、文化沉淀，也需要我們的賽事修煉好內(nèi)功，在守住賽事品質(zhì)紅線的同時(shí)，大膽創(chuàng)新。正如汪涌所說：“賽事創(chuàng)新遵循的是對馬拉松心存敬畏，對42.195公里賽道心存敬畏?！蔽覀兿嘈?，只要賽事和跑者都對馬拉松運(yùn)動(dòng)秉承著一份敬畏之心，中國馬拉松事業(yè)將再度邁上一個(gè)新的臺階。
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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